¿Quién compra en B2B? El rol clave del buyer persona
En el contexto B2B, una de las confusiones más frecuentes en los equipos de marketing es tratar el buyer persona como un perfil demográfico: cargo, industria, tamaño de empresa, edad aproximada. Esa información es útil como punto de partida, pero insuficiente como herramienta de diseño comercial. En mercados donde la decisión de compra involucra a múltiples personas, se extiende durante meses y carga con un alto riesgo percibido, el buyer persona necesita ser algo estructuralmente distinto: un mapa del proceso de compra desde adentro.
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