Caso XINÚ: la fragancia mexicana que sedujo a Estée Lauder
Una marca construida desde adentro hacia afuera
XINÚ fue fundada en 2017 en Ciudad de México por tres perfiles complementarios cuya combinación es, en sí misma, parte de la estrategia: Verónica Peña lidera la visión olfativa y es quien traduce la memoria sensorial del continente en fórmulas; Ignacio Cadena, con más de 30 años de experiencia en diseño de concepto y creación de marcas, define el lenguaje visual; y Héctor Esrawe, uno de los diseñadores industriales más reconocidos de América Latina, aporta la dimensión objetual —el frasco, el packaging, los espacios— con una atención al detalle que convierte cada pieza en un objeto de diseño antes que en un envase.
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